品牌命名在企業經營上的地位

來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2013-12-23點擊:131

一個成功的品牌與普通的品牌的最大不同之處就是成功的品牌擁有響亮的知名度，消費者在購買時能夠想起品牌的名稱，而認準了非這個品牌不買。所以，對于品牌的命名來說，首要問題是要解決一個品牌名的傳播力問題。也就是說我們給品牌取名的最終目的是要使品牌傳揚出去。并能夠使消費者牢牢記住，想得起來是什么品牌！這樣的品牌命名才算得上是成功的；否則，就算你給產品取一個再好聽的名字，但沒有傳播性，消費者記不住、想不起來，就是在做無用功。

理想的品牌名稱應該符合品牌核心定位。讓顧客一眼就能知道您的服務群眾。如“七匹狼"、“雄豹狼”、“野豹”等服務于男性，彰顯男性的男子氣概。七匹狼能享譽全國的原因是因為其倡導的“狼的精神”準確的詮釋了其品牌個性。

理想的品牌命名會留給消費者無盡的想象空間，但切記要避免讓消費者產生歧義。例如香港的金利來，品牌從“金獅”改為金利來后，生意紅火，財源滾滾。品牌名稱的改變使結果發生了很大的變化，所以說，品牌的命名很重要，直接關乎著您企業的未來的發展。

從長遠的發展來看，一個品牌，名字是其最重要的存在。在短期內，一個品牌需要獨特的新穎的名字助其茁壯成長，發展壯大。在長期內，一個品牌需要好的名稱和其競爭對手在品牌上定輸贏。所以，在打造新品牌時，你最重要的品牌決策就是給你的品牌取個絕佳的名字。讓你的發展暢通無阻。