中糧集團品牌架構梳理、策劃全案

來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2013-12-23點擊:177

中糧集團，享譽國際，不僅是中國最大的糧油食品進出口公司，同時也是卓越的食品生產商，貼近生活，服務領域之廣，像農產品貿易、食品生產加工、地產、物業、酒店經營管理以及金融服務等領域都有涉及并且成績斐然。這么多年來，中糧企業一直在《財富》世界500強企業之中。

2007年，在寧高寧董事長“自然資源，重塑你我”的戰略思想導引下，中糧集團啟用全新的代表人與自然、社會和諧共融的六邊形標志。面臨首要問題就是：一個設計手法如此新穎復雜的標識如何在后期的各種體系中進行統一規范化的使用？中糧集團品牌如何在層級復雜的下屬公司體系中得到準確使用？中糧品牌如何與下屬各產品業務品牌進行有效的溝通和架構關系呈現？

后來實行了“板塊化解決方案”，就是中糧集團下屬各職能部門、公司機構進行了板塊化歸位，明確各自所在的品牌關系板塊和管理方法；同時，對中糧集團下屬的眾多產品業務品牌進行“統一使用中糧品牌、中糧集團背書品牌、獨立品牌”的管理格局，比如“福臨門”、“金帝”、“長城”就使用了“中糧出品”的強勢品牌書，以知名子品牌拉動企業品牌認知，企業品牌為子品牌提供信譽支持和品質保證。在VI研發方面，對于這種大型企業集團來說，VI基礎規范的重要性，應用層面的設計要層出不窮，只有通過細致深入的基礎性規范，才能為后期的應用延伸設計奠定扎實的基礎。同時，針對諸如中糧這樣復雜的標志形態，解決了標識的應用難等問題。

好的品牌名稱的設計使中糧集團實施實業化、國際化、集團化、多元化經營戰略的同時，又有效的實施科學的品牌管理，通過品牌資源的有效整合進而形成具有協同效益的價值鏈體系，眾多品牌協同共建中糧集團強勢企業品牌。

所以，好的品牌命名所帶來的財富是不可估量的，大易提醒您好的品牌命名要選專業的命名公司，這樣才能讓您的品牌走得長遠，從而享譽全球。