大易如何理解品牌的概念及作用

來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2014-11-07點擊:10173

大易（天津）現代命名策劃有限公司杜老師認為：

我們提到品牌常常與牌子、商標等概念的理解相混淆，世界場營銷專家菲利普•科特勒博士對品牌做了如下解釋：“品牌是一種名稱、術語、標記或圖案，或者它們相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別”。

這是一個籠統的概念。實際上，杜老師認為品牌是由品牌外部標記（包括名稱、術語、圖案等）、品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成，它是用來識別企業產品的某一名詞、詞句、符號、設計或它們的組合。

明白了品牌的概念，再來看看與之相關的幾個概念，這有利于加深對品牌概念的理解。它們分別是：
1.品牌名稱
俗稱牌子，是品牌中可以用語言稱謂表達的部分。例如：“麥當勞”、“三星”、“海爾”都屬于可以用語言稱謂的品牌名稱。
2.品牌標記
是指品牌中可以識別、但不能用語言表達的部分，如符號，圖案或獨具一格的色彩或字母。
3.商標
即商品的標記，是一個法律術語，通常由一些文字、圖案或符號組成，任何一個企業都有其獨特的產品商標，使之與其他產品區別開來。商標必須經過注冊，才賦予企業商標使用的專用權、專利權和著作權，并受到法律保護。此外，“馳名商標”是指經過國家權威機構論證并經法律程序認可的，具有較高知名度、美譽度和信任度的商標，它一般代表高質量的產品。
4.名牌
名牌是以產品良好的知名度、美譽度、信譽度、追隨度等方面來描繪一個品牌，通俗點說，是指知名品牌。

此外，國際公認的品牌還有6層具體的涵義：

①屬性：產品首先給人帶來聯想的屬性；
②利益：屬性需要轉換成物質上和精神上的利益；
③價值：品牌體現企業的某些價值觀；
④文化：品牌附加及象征的文化性；
⑤個性：品牌所傳遞差別化的個性；
⑥信用者：品牌體現購買或使用該產品的是哪一種消費者。