我們多年的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為：做企業(yè)商標(biāo)是“頭等大事
來(lái)源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2019-07-19點(diǎn)擊:5046
商標(biāo)是商品的“身份證”，沒(méi)有商標(biāo)，商品將得不到消費(fèi)者的認(rèn)可和工商部門的保護(hù)；沒(méi)有商標(biāo)，就無(wú)法樹立品牌形象。企業(yè)取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照后：
第一件事就是要進(jìn)行申請(qǐng)商標(biāo)，尤其是生產(chǎn)企業(yè)，非生產(chǎn)型的企業(yè)也應(yīng)該為自己的企業(yè)名稱申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)。
美國(guó)等國(guó)家實(shí)行使用在先的商標(biāo)保護(hù)原則，即使先使用者從未在美國(guó)注冊(cè)其商標(biāo)，或后使用者在先注冊(cè)了相同或相似商標(biāo)，先使用者優(yōu)先受到保護(hù)）
我國(guó)實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)保護(hù)原則，保護(hù)申請(qǐng)?jiān)谇暗纳虡?biāo)。即使用者沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)自己的商標(biāo)是不受法律保護(hù)的，并隨時(shí)有侵權(quán)的可能。進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)需要的時(shí)間一般為 13 月左右，其中 3 個(gè)月的公告期。
第二件事是進(jìn)行商標(biāo)儲(chǔ)備，將與自己的商標(biāo)字樣近似或類似的名稱一并注冊(cè)，以備將來(lái)之用或避免不法企業(yè)的類似商標(biāo)產(chǎn)品來(lái)?yè)屖袌?chǎng)。注冊(cè)商標(biāo)受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。
通常是要備選幾個(gè)方案以備檢索，明智的企業(yè)為了不影響使用會(huì)第一時(shí)間同時(shí)申請(qǐng)幾個(gè)商標(biāo)以防駁回。
第三件事是防御商標(biāo)注冊(cè)，避免別人侵權(quán)。將商標(biāo)在不同類別的行業(yè)中注冊(cè)，但也不是多多益善。《商標(biāo)法》中規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，有效期滿后繼續(xù)使用的，須申請(qǐng)繼續(xù)注冊(cè)；注冊(cè)商標(biāo)后不進(jìn)行實(shí)際使用的，3 年之后商標(biāo)自動(dòng)撤銷。
我們以為我國(guó)的商標(biāo)意識(shí)還比較落后
1000 萬(wàn)個(gè)企業(yè)只有 200 萬(wàn)個(gè)商標(biāo)，相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)不重視商標(biāo)，比較來(lái)說(shuō)，外資和私營(yíng)企業(yè)比國(guó)有企業(yè)更重視商標(biāo)。
第一件事就是要進(jìn)行申請(qǐng)商標(biāo)，尤其是生產(chǎn)企業(yè)，非生產(chǎn)型的企業(yè)也應(yīng)該為自己的企業(yè)名稱申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)。
美國(guó)等國(guó)家實(shí)行使用在先的商標(biāo)保護(hù)原則，即使先使用者從未在美國(guó)注冊(cè)其商標(biāo)，或后使用者在先注冊(cè)了相同或相似商標(biāo)，先使用者優(yōu)先受到保護(hù)）
我國(guó)實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)保護(hù)原則，保護(hù)申請(qǐng)?jiān)谇暗纳虡?biāo)。即使用者沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)自己的商標(biāo)是不受法律保護(hù)的，并隨時(shí)有侵權(quán)的可能。進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)需要的時(shí)間一般為 13 月左右，其中 3 個(gè)月的公告期。
第二件事是進(jìn)行商標(biāo)儲(chǔ)備，將與自己的商標(biāo)字樣近似或類似的名稱一并注冊(cè)，以備將來(lái)之用或避免不法企業(yè)的類似商標(biāo)產(chǎn)品來(lái)?yè)屖袌?chǎng)。注冊(cè)商標(biāo)受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。
通常是要備選幾個(gè)方案以備檢索，明智的企業(yè)為了不影響使用會(huì)第一時(shí)間同時(shí)申請(qǐng)幾個(gè)商標(biāo)以防駁回。
第三件事是防御商標(biāo)注冊(cè)，避免別人侵權(quán)。將商標(biāo)在不同類別的行業(yè)中注冊(cè)，但也不是多多益善。《商標(biāo)法》中規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，有效期滿后繼續(xù)使用的，須申請(qǐng)繼續(xù)注冊(cè)；注冊(cè)商標(biāo)后不進(jìn)行實(shí)際使用的，3 年之后商標(biāo)自動(dòng)撤銷。
我們以為我國(guó)的商標(biāo)意識(shí)還比較落后
1000 萬(wàn)個(gè)企業(yè)只有 200 萬(wàn)個(gè)商標(biāo)，相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)不重視商標(biāo)，比較來(lái)說(shuō)，外資和私營(yíng)企業(yè)比國(guó)有企業(yè)更重視商標(biāo)。
我國(guó)目前各種類型的企業(yè)約在 1000 萬(wàn)家左右，但商標(biāo)的數(shù)量只有 200 萬(wàn)件，且其中十幾萬(wàn)件屬于外企，與國(guó)外相比，真是少得可憐。據(jù)山東省濟(jì)南市商標(biāo)事務(wù)所統(tǒng)計(jì)：濟(jì)南市 2 萬(wàn)家企業(yè)只有 6000 個(gè)商標(biāo)。企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)上呈兩極分化之勢(shì)，有的企業(yè)一申請(qǐng)就是幾十個(gè)商標(biāo)。生產(chǎn)服裝的企業(yè)可能把牛奶、冰棍、手表、絲巾等不同類別的商標(biāo)一塊兒申請(qǐng)作為備用商標(biāo)。另一方面，一些企業(yè)滿足于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，沒(méi)有意識(shí)到商標(biāo)的重要性，不愿花錢申請(qǐng)商標(biāo)。
山東是個(gè)經(jīng)濟(jì)大省，這幾年企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，與這個(gè)事實(shí)不相稱的是，山東13 家商標(biāo)事務(wù)所一年的商標(biāo)代理量不如廣東省一家商標(biāo)事務(wù)所的代理量大。全國(guó) 100 多個(gè)馳名商標(biāo)中，濟(jì)南市僅有“輕騎”一個(gè)，濟(jì)南市的涉外商標(biāo)總共不到 20 件。認(rèn)為是先將產(chǎn)品投入市場(chǎng)試銷，顧客反映不錯(cuò)再申請(qǐng)商標(biāo)也不遲。其結(jié)果：試營(yíng)業(yè)的企業(yè)往往把商標(biāo)給試丟了。
山東省濟(jì)南市某大型企業(yè)于 1984 年開發(fā)出一種新產(chǎn)品樣品出來(lái)后，企業(yè)找了國(guó)內(nèi)頂尖的大易天津現(xiàn)代命名策劃有限公司以易經(jīng)推演給該產(chǎn)品起了個(gè)合五行的獨(dú)特的名字，然后投入巨額廣告費(fèi)在中央電視臺(tái)做廣告。市場(chǎng)反映不錯(cuò)，咨詢和定貨電話紛至沓來(lái)。然而此時(shí)，企業(yè)接到通知，江蘇一企業(yè)擁有此商標(biāo)，繼續(xù)使用可以，不過(guò)每件產(chǎn)品須交納 3%的使用費(fèi)。正準(zhǔn)備大規(guī)模生產(chǎn)的企業(yè)受到當(dāng)頭一擊，權(quán)衡利弊，只能忍痛放棄這個(gè)商標(biāo)，另起爐灶，重新投入。此后，吃一塹長(zhǎng)一智，企業(yè)成立了自己的商標(biāo)專利科，開始按西方的模式管理和運(yùn)用商標(biāo)。
由于中國(guó)企業(yè)不重視商標(biāo)注冊(cè)，很多企業(yè)嚴(yán)重缺乏品牌保護(hù)意識(shí)，尤其是商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，中國(guó)的企業(yè)在國(guó)外因商標(biāo)吃削足適履虧的不乏其例。近年來(lái)發(fā)生大量國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)被搶注，包括中國(guó)的地域名稱也面臨被以同音或近似形式搶注，上海“蝴蝶”牌縫紉機(jī)曾經(jīng)暢銷東南亞地區(qū)，而印度尼西亞代理商發(fā)現(xiàn)有利可圖，遂搶先在印尼注冊(cè)了“蝴蝶”商標(biāo)，借此向上海廠家收取商標(biāo)使用費(fèi)。廠家為了自己的權(quán)益，整整同代理商打了 24 年官司，官司最后贏了，但 24 年間，企業(yè)的損失該有多大？杭州的“龍井”茶，以其獨(dú)特的風(fēng)味暢銷日本市場(chǎng)， 正當(dāng)杭州“龍井”茶暢銷之際，日本有關(guān)部門通知杭州廠家不得再用“龍井”牌。對(duì)此突變，中方企業(yè)與外貿(mào)部門多次與日方協(xié)商，要挽回局面，終以日方回答“不行”而告終，無(wú)奈杭州“龍井”品牌只好退出日本市場(chǎng)。
